Etat d’avancement de l’étude de positionnement marketing du vélotourisme dans le Nord

Dans le cadre de ses missions sur la filière « randonnée », l’ADRT Nord a lancé, fin décembre 2013, une étude de positionnement marketing du tourisme à vélo dans le Nord.

La réalisation a été confiée au Cabinet Secheresse Consultants (représenté par Patrick Laden) en association avec Café Frappé (représenté par Guillaume Breteau).

Breve E.RC Etat Avancement étude vélo Photo étude cyclo cadré

Les principaux objectifs de cette étude sont :

  • d’évaluer les potentialités des typologies de marchés du tourisme à vélo et d’itinérance à l’échelle régionale en vue de définir un positionnement attractif sur cette thématique,
  • de faire des propositions en terme de management du projet au regard de la structuration touristique des territoires tout en développant un positionnement et une ambition stratégique adapté au regard d’expériences menées dans des territoires similaires.

Monsieur Patrick Laden a aujourd’hui interviewé une grande partie des personnes jouant un rôle dans le développement du vélotourisme dans notre Département. Parallèlement, l’ensemble des itinéraires cyclables est en cours de recensement, afin d’obtenir un état des lieux complet de l’offre dans le Nord.

L’analyse de la demande est également en cours via une enquête en ligne lancée le 4 avril dernier et qui se terminera le 20 mai prochain. Celle-ci nous permettra de connaître les attentes et les besoins des clientèles françaises (régionales et extérieures), belges (néerlandophones et francophones), néerlandaises et britanniques en matière de vélotourisme.

Le comité de pilotage se réunira début juin pour valider ces premiers résultats et pour orienter la phase de positionnement marketing, qui passera notamment par des ateliers de travail mi-juin entre partenaires.

Les résultats de l’étude sur le positionnement marketing du tourisme à vélo dans le Nord sont attendus pour la fin du mois d’octobre, et permettront notamment d’alimenter les discussions lors des prochaines Rencontres des Départements et Régions cyclables qui se tiendront à Lille les 25 et 26 septembre 2014.

Contact : Rémi Catelain 03 20 59 56 22 - rcatelain@cdt-nord.fr
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